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新国潮帼纹纯麦啤酒借2022体育大年“出圈”

近年来,伴随着啤酒高端化发展,高端啤酒在啤酒行业中的比例正在逐渐扩大。一个个高端啤酒品牌冲出重围,成为啤酒界新锐、黑马。其中,于2020年5月创立的帼纹纯麦啤酒正在迅速占领啤酒界一席之地。借助体育大年的机遇,2月22日,帼纹纯麦啤酒与央视战略合作签约仪式于北京正式举行。帼纹纯麦啤酒的目标就是在大品牌林立的中国啤酒消费市场实现弯道超车。

新国潮帼纹纯麦啤酒借2022体育大年“出圈”(图1)

  2022北京冬奥会的举办将大众参与体育运动的热情推向新的高潮,而体育赛事向来与啤酒行业是最佳拍档。在此背景下,帼纹纯麦啤酒与CCTV5及CCTV5+达成全年媒体合作,计划在大运会、亚运会、世界杯等重要赛事节点实现品牌破圈。

  帼纹纯麦啤酒之所以选择以体育营销方式突出重围,其背后不仅因为体育赛事与啤酒的匹配度高,更由于二者的受众范围高度重合。

  帼纹纯麦啤酒创始人、总经理李孟龙表示,帼纹纯麦啤酒以18至35岁年龄段消费者为核心。而统计啤酒产品消费主体、体育赛事观众及销售渠道的目标消费者不难发现,三者的受众高度重合,这一特点为帼纹纯麦啤酒冲击啤酒界又添助力。

  据了解,帼纹纯麦啤酒具有原料纯、工艺纯、口味纯的特点。帼纹纯麦啤酒研发团队采用百分之百纯麦芽酿造,保证原材料品质的同时融入多种酿造工艺,创造更多适合中国年轻人喜好的啤酒口味。与传统工业啤酒相比,用料更精,口感更香醇。

  帼纹纯麦啤酒致力于打破工业啤酒与精酿啤酒之间的壁垒,消除消费者对精酿啤酒的误解,改善精酿啤酒小众化的现状。

  当前中国啤酒市场已经被雪花、百威、青啤、哈啤等几大巨头牢牢占据,给新晋品牌的机会和赛道并不多。但是帼纹敢于在这样的竞争格局下勇敢杀入,勇气和信心来自何处?李孟龙表示,大品牌确实实力强劲,市场份额也大,但是正是由于这样,大品牌的口味和品系也基本固定,对于喜欢追求新颖的年轻一代、Z世代消费者来讲,显得呆板、乏味了。年轻消费者喜欢可以让他们“眼前一亮、舌尖一动、心扉一颤”的感觉,只有创新才能打动新世代顾客,点燃他们的消费激情,进而将他们培养成忠实客户群体。为此,帼纹推出了纯麦白啤、白桃、橙香、棕色艾尔等不同风格口味的啤酒,更适合年轻人消费习惯。

  李孟龙指出,啤酒是一个拥有庞大消费者基数的酒类产品,啤酒的消费者涵盖了从18岁到80岁的全年龄段酒类用户,根据区域、职业、文化的不同,形成了无数个细分的用户人群,这些细分人群对啤酒的需求可以说是天差地别,这也就给啤酒市场带来了无限的可能性,也给新品牌的诞生提供了肥沃的土壤。帼纹品牌诞生的初衷就是为18岁到25岁的核心用户群体,提供一款即符合年轻人口味需求,又能代表年轻人生活态度的啤酒,把自己定位成国潮纯麦啤酒。我们希望让更多的人通过帼纹纯麦,获得最简单的快乐。

  记者查阅京东等电商渠道发现,整箱购买的话帼纹啤酒单支价格大致在8-10元左右(每瓶300ml),这一价格在整个啤酒市场属于中档左右,对于消费者来讲压力不大。截至目前,帼纹纯麦啤酒已经拥有各级经销商60余家,涵盖15个省。帼纹纯麦啤酒计划今年12月底前完成全国主要城市经销商体系搭建及主要零售渠道搭建。


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